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宋清辉:361度摆脱2018年营收增长仅为0.6%的尴尬 掉队赶上来了?

www.briansc.com2020-03-23

原标题:宋清辉:361度赶上2018年令人尴尬的0.6%的收入增长?

着名经济学家宋清辉认为,从现在开始,专注于主品牌重塑计划确实帮助361度找到了新的增长点,也摆脱了2018年收入增长仅为0.6%的尴尬。

361,结果看涨,但落在后面?

在运动鞋和制服的赛道上,落后的361度商业表现开始反弹。3月17日,361度集团发布的2019年度财务报告显示,净利润增长42.4%,至4.32亿元。尽管361度摆脱了之前略有上升的尴尬,但与安踏、李宁和布特等国内品牌相比,361度的落后表现尚未实现排名逆转。在此之前,361度使用了一系列措施,如知识产权营销来抵消业绩下降。然而,这不是一个长期战略。361度品牌发展仍然需要产品研发和营销创新来实现品牌价值的逆转。

根据年报,集团2019年营业额达到56.3亿元,同比增长8.6%。净利润增长42.4%,至4.32亿元。就收入而言,361度核心品牌、361度国际和电子商务占总收入的80.8%,而童装业务和其他业务分别占总收入的17.7%和1.5%。

361 degrees在财务报告中表示,配件业务对361 degrees的高增长率贡献了31.8%。此外,361度显示,约73.5%的门店位于中国三线或以下城市,而6.6%和18.1%分别位于中国一线和二线城市。

对于业绩的增长,361度认为财务报告在整体经营效率提升的同时,巩固了稳定的盈利模式,从而进一步提高了投资回报。

着名经济学家宋清辉

事实上,为了扭转其在品牌竞争中的形象,361度从2018年底开始实施品牌重塑计划。去年6月,361度宣布了其战略计划,将自己定位为“起跑线”品牌,符合“大众职业体育”的定位和贴近大众的价格。着名经济学家宋清辉认为,从现在开始,专注于主品牌重塑计划确实帮助361度找到了新的增长点,也摆脱了2018年收入增幅仅为0.6%的尴尬局面。

对于361度,产品的主要亮点是科技创新产品的爆发和知识产权跨境产品的卓越表现。在今天接受《北京商报》记者采访时,361度的相关负责人表示,361度将在2019年推出新产品和配件,这些产品线也在以更高的速度增长。然而,关于将篮球领域的主要消费力量从中低端市场转移到一线和二线城市的计划,财务报告中没有提到361度。对此,361名官员表示,篮球项目刚刚开始,并将反映在2020年的财务报告中。值得注意的是,2020年将是篮球类别361度聚焦的一年。2019年,361度与中国国家篮球运动员马侃签约。2020年,361度与美国篮球巨星亚伦戈登签约。

同时,在2019年,361度赞助了12场公路比赛。目前,今年有361项赞助活动被推迟或取消的风险。

据纺织服装品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄介绍,去年361度为跑步和篮球系列赛开辟了一条新路,在改变成绩方面取得了一定成效。然而,跑步和篮球系列是国内外比赛产品的主要类别。无论是安踏和李宁的头部,还是领先361度的特殊步伐,他们都深深地扎根于这个领域。361度希望在品牌创意的新轨道上取得突破,如果不突破常规的研发和营销,很难占据主导地位。

虽然2019年业绩数据暂时缓解了361度,但361度执行董事兼总裁丁的压力并未缓解。

在国内体育品牌市场,361度仍然落后于安踏、李宁和布特。相比之下,排名第三的布特的营收为6.383亿卢比

然而,新的冠状肺炎的突然爆发也打乱了361度计划。财务结果显示,361度库存压力加大,库存周转周期延长,96.1%的库存为成品,主要是2019年冬季和2020年春季的产品。对此,361度表示,已经开展了一系列的促销活动来消除库存,相信库存管理将在2020年得到进一步改善。目前,2020年春、夏、秋三季的361度订单已经下达,取得了良好的效果。

业界普遍认为,新的皇冠肺炎疫情对包括体育产业在内的许多行业产生了巨大影响。361度也应借此机会,大力致力于管理和研发,并尽快弥补渠道上的网上商城的不足,以便在疫情过后迅速赶上。

程伟雄说361度倾向于升级体育产品,传统广告、活动赞助等方式并没有与其他品牌形成差异,新产品也没有基于知识产权。仅通过营销和产品包装实现的销售转化率和返老还童不是可持续的战略。“从财务业绩来看,与前几年相比,落后的361度主要成人鞋类和服装品牌在收入份额方面表现不佳。如果你想实现排名的改变,你仍然需要加大研发力度,采用差异化的游戏方式。仅仅依靠四季订单会议模式来实现赶超竞争对手的目标无疑将面临巨大挑战。”程伟雄说。《今日北京商报》记者兰。原来的标题:361度的牛市和滞后的表现已经赶上?回到搜狐看更多“负责任的编辑”:

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